¿Cómo debe ser la publicidad de un influenciador en redes sociales?

La Superintendencia de Industria y Comercio SIC, señaló que el anunciante debe exigir al influenciador que de manera clara informe sobre su vínculo comercial.  

El anuncio publicitario debe cumplir los siguientes lineamientos:  

1. Ser visible y comprensible permitiéndole al consumidor reconocer de inmediato que la publicación es de naturaleza comercial.  

2. Hacerse en castellano, utilizando un lenguaje simple y claro.  

4.  Ser de fácil lectura y tan visible como el mensaje principal. 

5.  Ser comprensible, incluso tras una lectura o visualización superficial.  

6. Evitar confundirse entre un grupo de etiquetas o enlaces que acompañan la publicación que hace el influenciador.  

7.  Ser visible desde el momento mismo en que aparece el anuncio al público.  

8.  Incluirse durante toda la pieza publicitaria audiovisual. 

9. Ser repetida periódicamente, cuando la recomendación o aval se realice por medio de una transmisión en vivo que haga el influenciador

10.  Ser apta, legible y visible para todo tipo de dispositivo.  

 La mejor manera para declarar la relación comercial es a través del uso de etiquetas. Ejemplo: #publicidad @(marca del anunciante).   No será válido incluir el signo “#” seguido únicamente de las expresiones “patrocinio”, “en asociación con”, “gracias a [nombre de la marca]”, “esto es posible por” o indicar únicamente que se es embajador del producto del anunciante, toda vez que estas expresiones podrían resultar equívocas y confusas para el consumidor, generando infracciones y sanciones administrativas.

Les comparto la guía completa de la SIC. https://www.sic.gov.co/sites/default/files/files/Publicaciones/GU%C3%8DA%20DE%20BUENAS%20PR%C3%81CTICAS%20EN%20LA%20PUBLICIDAD%20A%20TRAV%C3%89S%20DE%20INFLUENCIADORES%20004%20(1).pdf

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